Marketing - Chiffres clés

Chiffres clés . Les particularités socio-démographiques du Grand-Duché de Luxembourg

La population vivant et/ou active au Grand-Duché de Luxembourg est composée de 2 grands groupes et plusieurs sous-groupes ou communautés linguistiques ou de nationalités :

Groupe 1 – Les résidents :
Dans ce groupe, il convient de distinguer les résidents luxembourgeois et les résidents étrangers. Au total, les résidents représentent 493.500 personnes soit une augmentation 2009 / 2001 de 12%.

Les Luxembourgeois représentent 278.000 personnes. Aucune évolution notoire entre 2001 et 2009.
Les résidents étrangers représentent 215.500 personnes. Evolution de 33 % entre 2001 et 2009.

Groupe 2 – Les frontaliers :
Il s’agit de Français, Belges et Allemands travaillant au Grand-Duché de Luxembourg et consommant majoritairement au Grand-Duché de Luxembourg. Au 31.03.2009, ils étaient 150.365 salariés dont +/- 50% de français, 25% de Belges et 25% d’Allemands. On observe une évolution de 50 % entre 2001 et 2008.

Le Statec vient de publier un Bulletin entièrement consacré au sujet des dépenses des salariés frontaliers sur le territoire du Luxembourg. La dépense totale des salariés frontaliers en 2007 s’élève à 1,2 milliard d’euros, soit près d’un cinquième de leur masse salariale brute. Globalement, les deux éléments qui motivent les dépenses frontalières courantes de courses et de vêtements sont, d’une part, l’aspect pratique, lié au gain de temps que procure le fait de consommer au Luxembourg, et d’autre part, le choix, c’est-à-dire l’offre de produits indisponibles dans le pays de résidence.
L’attractivité des prix est également mentionnée: c’est le cas pour 35 % des frontaliers faisant des courses au Luxembourg et pour 18 % de ceux y achetant des vêtements. (Communiqué par le Statec le 17 juin 2008)

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Les études media exploitées au Grand-Duché de Luxembourg

Glossaire media

Univers (étude Plurimedia) : ensemble de la population prise en compte dans un cas donné (ex : RESIDENTS ou LUXEMBOURGEOIS, 12+ ou 15+) .
Résidents : ensemble de la population ayant son domicile principal au GD de Luxembourg, sans égard pour la nationalité. Univers 2009 = 493.500.
Luxembourgeois : partie de la population de nationalité luxembourgeoise. Univers 2009 = 278.000.
Audience globale : taux maximal de pénétration pour un media donné.
Audience jour moyen / Lectorat dernière période : ensemble d’une population donnée qui a consommé un media donné la veille du jour ou la dernière parution avant le jour du sondage.
Audience instantanée : mesure audiovisuelle de l’audience pour une plage horaire donnée (en quart d’heure au Luxembourg).
Couverture : audience d’un media divisée par l’univers appreprié, en %.
Visiteurs uniques : correspond à une adresse IP, qui c’est connecté à un site dans une période donnée.
Visites : nombre de fois ou un site ou une page à été visitée dans une période donnée.
Pages Vues : nombre de pages ouvertes, dans une période donnée.
Coût pour mille (CPM) : montant investi pour toucher mille contacts.

Spécificités Internet

Selon une  étude publiée par Eurostat , 75% des ménages luxembourgeois ont accès à Internet (Moyenne Européenne: estimée à 54%). Selon l’étude TNS Ilres Plurimedia, 57% des RESIDENTS 15+ (soit +/- 226.000) utilisent internet sur un jour moyen.